Durante los últimos tres meses, Google Ads ha implementado una serie de actualizaciones significativas que transforman la manera en que los anunciantes gestionan sus campañas. Estos cambios reflejan la apuesta continua de Google por la inteligencia artificial, la automatización y una mayor transparencia, aunque también limitan ciertos controles manuales. A continuación, se detallan los cambios más relevantes organizados por mes.
Agosto 2025: Mayor Control y Transparencia en Performance Max
Palabras Clave Negativas a Nivel de Campaña en Performance Max
Una de las actualizaciones más esperadas llegó en agosto: la posibilidad de aplicar listas de palabras clave negativas a nivel de campaña en Performance Max. Anteriormente disponible solo en beta, esta función se está desplegando a todos los anunciantes, permitiendo excluir términos de búsqueda irrelevantes o perjudiciales en múltiples campañas simultáneamente. Esto resulta especialmente útil para mantener la idoneidad de marca y evitar que los anuncios aparezcan en búsquedas no deseadas dentro del inventario de Shopping y Búsqueda.
Ampliación de Temas de Búsqueda
El límite de temas de búsqueda por grupo de recursos se duplicó de 25 a 50. Esta expansión permite que la inteligencia artificial explore un rango más amplio de consultas relevantes, mejorando la cobertura de audiencia y proporcionando mayor control sobre las búsquedas que activan los anuncios.
Segmentación Demográfica Ampliada
Google introdujo nuevas opciones de segmentación demográfica en Performance Max. La segmentación por edad y dispositivo ya está disponible, mientras que la segmentación por género se lanzó en fase beta. Estas funciones ofrecen a los anunciantes mayor precisión para dirigir sus campañas a audiencias específicas.
Transparencia en la Red de Partners de Búsqueda
Por primera vez, los anunciantes pueden ver una lista completa de los sitios de la Red de Partners donde se publican sus anuncios de Búsqueda, Shopping y Aplicaciones, junto con el recuento de impresiones por sitio. Aunque no se proporcionan datos de clics o costos, esta transparencia permite auditar y excluir dominios para gestionar mejor la idoneidad de marca.
Mejoras en Medición y Reportes
Google eliminó la categoría «Desconocido» en los reportes de adquisición de nuevos clientes, haciendo que los datos sean más fiables para la inteligencia artificial. Además, se lanzaron herramientas de diagnóstico para identificar y solucionar problemas con los datos de conversión más rápidamente. Los anunciantes también obtuvieron visibilidad de los activos creativos generados por la expansión de URL final, permitiendo auditar y eliminar elementos que no cumplan con los estándares de marca.
Estudio Creativo con IA para Imágenes y Videos
Google integró el Estudio Creativo como un hub de generación de contenido visual mediante inteligencia artificial. Esta herramienta permite a los anunciantes crear y editar imágenes y videos directamente en Google Ads usando prompts de texto, con resultados sorprendentemente realistas. La función ahorra tiempo y dinero al eliminar la necesidad de herramientas externas como Photoshop o Midjourney.
Fin de la Segmentación Manual por Idioma
Google anunció que la configuración manual de idioma desaparecerá a finales de 2025. En su lugar, la inteligencia artificial detectará automáticamente el idioma basándose en señales del usuario, reforzando la tendencia hacia la automatización total.
Septiembre 2025: Restricciones Políticas y Nuevas Funciones
Restricción de Publicidad Política en la Unión Europea
El cambio más impactante de septiembre fue la prohibición total de publicidad política en la UE, que entró en vigor el 8 de septiembre de 2025. Esta medida responde al Reglamento (UE) 2024/900 sobre Transparencia y Orientación de la Publicidad Política, que establece requisitos técnicos extremadamente estrictos con sanciones de hasta el 6% de la facturación anual. La prohibición afecta no solo a campañas electorales, sino también a anuncios de ONGs sobre cambio climático, derechos humanos o políticas públicas que busquen influir en procesos legislativos.
Unificación de Publicidad Web y Aplicaciones
Google anunció nuevas funciones para unificar campañas de Búsqueda, Shopping, Máximo Rendimiento y Generación de Demanda entre sitios web y aplicaciones móviles. Esto permite ofrecer una experiencia coherente al cliente a través de todos los puntos de contacto digitales.
Actualización de Políticas de Contenido Sexual
A partir del 22 de septiembre, Google actualizó su política para permitir anuncios de procedimientos cosméticos dirigidos a adultos. Previamente, estos anuncios podían recibir advertencias o suspensiones por contenido sexualmente sugerente, pero ahora están permitidos siempre que se dirijan a público adulto.
Nuevas Funciones en Google Business Profile
Google enfatizó la importancia de mantener horarios especiales actualizados en Google Business Profile para festivos y temporadas especiales. También destacó el uso de Google Posts como herramienta clave para comunicar novedades, promociones y eventos en tiempo real.
Ofertas de Fidelización en Google Shopping
Google lanzó programas de fidelización integrados en Google Shopping para Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia y Australia. Esta función permite mostrar precios exclusivos para miembros de programas de lealtad, envíos gratuitos y puntos canjeables directamente en los anuncios de Shopping y fichas gratuitas. Los comercios pueden destacar beneficios como descuentos del 5% o más para incentivar tanto a clientes leales como a nuevos miembros.
Octubre 2025: Transición de Anuncios y Automatización de Video
Eliminación Gradual de Anuncios de Solo Llamada
El 3 de octubre, Google anunció que los anuncios de llamada (call-only ads) dejarán de estar disponibles. Las fechas clave son:
- Febrero 2026: Se eliminan todas las opciones para crear nuevos anuncios de solo llamada
- Febrero 2027: Todos los anuncios de solo llamada existentes dejarán de recibir impresiones
Los anunciantes deben migrar a anuncios adaptables de búsqueda (RSAs) con recursos de llamada, que utilizan IA para probar automáticamente diferentes combinaciones de títulos y descripciones.
Nuevos Requisitos para Recursos de Mensaje
A partir del 30 de octubre, Google implementó gradualmente nuevos requisitos para recursos de mensaje en un despliegue de cuatro semanas. Los recursos que no cumplan con estas políticas no se publicarán y deberán ser revisados.
Creación Automática de Videos para Demand Gen
La función de creación automática de videos a partir de imágenes en campañas de Generación de Demanda (Demand Gen) comenzó a aplicarse el 31 de octubre. Esta herramienta convierte automáticamente imágenes estáticas en videos verticales u horizontales para ampliar el alcance en YouTube, Discover y Gmail, a menos que el anunciante lo deshabilite manualmente.
Distintivo «Verificado por Google» en Anuncios de Servicios Locales
A partir del 20 de octubre, Google introdujo el distintivo único «Verificado por Google» para todos los anunciantes de Anuncios de Servicios Locales en Estados Unidos. Este distintivo reemplaza los anteriores Google Guaranteed, Google Screened y License Verified, consolidando las señales de verificación en una marca clara de confianza.
Integración de Display en Demand Gen
Google anunció que a partir de marzo de 2025 (con implementación gradual iniciando en octubre), las campañas de Generación de Demanda incluirán inventario de imagen de la Red de Display. Esto permite llegar a más del 90% de los usuarios de Internet en más de 3 millones de sitios web y aplicaciones.
Tendencias Generales: IA y Automatización
Todos estos cambios reflejan tres tendencias claras para 2025:
- Mayor automatización con controles estratégicos: En lugar de microgestión, Google ofrece «barreras de seguridad» como palabras clave negativas y exclusiones demográficas para guiar la IA.
- Transparencia selectiva: Más visibilidad sobre dónde aparecen los anuncios y qué términos los activan, pero menos control sobre las decisiones del algoritmo.
- Creatividad impulsada por IA: Herramientas integradas para generar y editar contenido visual sin salir de la plataforma.
Estos cambios exigen que los anunciantes adapten sus estrategias, confiando más en la inteligencia artificial mientras establecen parámetros claros de marca y objetivos de negocio.
Lee este articulo antes de acatar las sugerencias de aumento de presupesto de Google
Conclusión
Los últimos tres meses de 2025 han marcado un punto de inflexión en la evolución de Google Ads. Las actualizaciones de agosto, septiembre y octubre demuestran el compromiso de Google con la automatización inteligente, pero también plantean nuevos desafíos para los anunciantes que deben equilibrar el control manual con las capacidades de la IA.
Para mantenerse competitivos, los anunciantes deben:
- Adoptar las nuevas herramientas de control en Performance Max
- Prepararse para la transición de formatos de anuncios obsoletos
- Aprovechar las capacidades creativas impulsadas por IA
- Mantenerse actualizados sobre cambios regulatorios que afecten sus mercados
El futuro de la publicidad digital está claramente orientado hacia la colaboración entre el conocimiento estratégico humano y las capacidades de optimización de la inteligencia artificial.
